商业会展应发挥优势创品牌

     中国商业联合会会长何济海日前对我国会展业的发展状况进行了分析时说，随着市场经济的形成和发展，商品流通体制发生了根本性的变化，会展活动的性质、内容、形式也都发生了根本性的变化。以往的供货会有的已经消失了，有的已经萎缩，有的则在市场经济条件下进一步成熟和发展起来。凡是能及时转变观念，以流通为依托 ，以市场为导向，做好供求服务工作的展会，就能成熟和发展起来，反之就会萎缩和消亡。现在全国比较著名的几个会展如文化用品展、五金展、洗涤化妆品展、针织品展、食品展等展会就是在市场经济发展后，充分发挥商业行业协会的作用，与时俱进，不断创新而发展成为全国著名品牌展会的。还有的展会是在地方政府的重视和大力支持下发展壮大的，如：天津商品交易会、上海商品交易会等。全国知名的展会大多数都是在流通领域里发展壮大的。凡是地方政府不重视和没有以流通为依托，以及有展无销、有供无求的展会，基本上都没有形成气候。所以，商品流通是会展业发展的基础，只有建立在商品流通基础上的会展活动，才有生成和发展的可能。商业系统在会展行业中既有得天独厚的行业优势，又有其他行业不可取代的资源优势，商场、超市、经销商都在商业系统，这些都是办展必不可少的条件，只要运作好、组织好，我们的展会才一定会办出品牌，办出特色，办出效益。所以商业会展人士要坚定信心，发挥优势，在我国会展业中争当排头兵。
    在谈到我国会展业存在的问题时，何济海认为，目前我国会展业的发展喜忧参半，忧的方面则越来越突出，表现在3个方面：一是国内会展业无序竞争。各个部门办展会、各个协会办展会，各展览公司办展会，地方参展商茫然不知所措。二是国际展览集团涌入我国展览市场。如：德国汉诺威、科隆展览、英国励展等展览集团已进军中国展览市场，其实力雄厚、管理先进，对我国国内会展企业将形成越来越大的压力。三是国内会展业实力薄弱。国内会展企业大多数实力薄弱，人才缺乏，管理落后。因此，我国展览企业即使是影响比较大的企业，对抵御国内无序竞争的影响和与国际展览业抗衡都有很大难度。要在会展业站稳脚跟，谋求发展，必须走联合发展的道路。他认为，成立商业会展联盟强强联合，可以形成合力，优势互补，共同发展，增强竞争力。尤其可以在以下几个方面产生积极作用：一是科学合理地进行展会布局。联盟可以根据展题的行业特点，将展题、展期、季节、地域进行统一规划，统筹安排，对相同和相近的展会进行整合，变竞争为合作，从而使会展行业有比较科学的布局，实现有序协调、平衡发展。二是提高招展能力，扩大招展规模。可以在互惠互利、对等援助、对等回报的基础上，开展互助合作，互利招展，一家办会，多家招展，既保证盟员的利益，也保证办会的规模，同时，节省招展费用。三是能有效地保护盟员的利益。国内各地展会竞争激烈，当联盟或盟员的正当权益受侵害或展题、展期、展馆遇到非正常竞争时，联盟将采取措施保护盟员利益。四是能够扩大盟员和品牌展会的影响。联盟将对盟员和品牌展会加大宣传力度，沟通信息，加强交流，促其稳步发展。